9月11日凌晨，苹果今年秋季iPhone新品发布会在苹果新总部Apple Park的乔布斯剧院举行，在这次新品发布会上，苹果带来了五款新的硬件设备-10.2英寸入门级iPad、第五代Apple Watch、iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。新款iPhone预购日期在9月13日晚八点，发售日期在9月20日。至于发售价格，苹果中国官网显示，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max国行版起售价分别为5499元、8699元、9599元。
从2007年iPhone一代横空出世起，苹果就是手机行业的风向标，每年新机都引领着当年手机设计、性能的方向。哪怕是近年来被友商吐槽“失去了创新”，也依旧无人敢不重视。今年新款iPhone没有太大惊喜，但已是集合了现有最先进的硬件技术。
目前，全球手机进入存量市场，连技术也是如此，各大厂商都只能在屏幕、摄像头、CPU上不断升级。5G的到来某种程度上成为驱动人们换机的动力。可是，在5G商用元年，由于受限于与芯片供应商高通的专利战，5G依然缺席苹果新品发布会。这样的缺席会给中国手机厂商更多机会吗？
从目前手机市场竞争格局来看：数据显示，2018年全球智能手机市场出货量14.049亿台，同比下降4.1%。排名2018年全球智能手机市场前五名的厂商分别为：三星、苹果、华为、小米、OPPO。其中苹果被三星力压排名第二，华为则位居第三，与苹果相差不大。
数据来源：IDC 中商产业研究院整理
从手机出货量来看：据Canalys数据预测，由于不确定性普遍存在，2019年智能手机出货量预计下调至13.5亿部，同比下降3.1%。
数据来源：Canalys、中商产业研究院整理
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