随着国内在线财富管理市场的高速发展，市场上基于移动互联网的投资理财类APP产品日渐增多。兴银e投的投资理财APP，一反同类产品功能强大、内容丰富的的宣传诉求，以简单好用，功能聚焦的极简主义设计理念吸引了众多投资者的关注。
目前国内在线理财平台用户群体以非专业个人投资者为主体，他们普遍的特征是目标驱动型——即以买到安全稳健、收益良好的理财标的为诉求。目前市场上一味追求内容丰富、功能完善的投资理财类APP，绝大多数功能用户极少使用，反而由于大量无效信息的干扰增加了投资者选择投资标的的决策难度。针对这一痛点，兴银e投APP以极简主义为设计理念，将产品功能定位为“够用、管用”，聚焦于投资者选择产品和完成购买两大核心诉求，通过专业评估与智能匹配系统结合，帮助投资者迅速找到合适标的，形成及时有效的信息推荐并完成产品购买。摒弃大量无效功能后，大幅降低了用户的时间成本和决策难度，有效提升了产品理念。
使用的便捷性也是兴银e投APP的设计亮点之一。据兴银e投团队负责人介绍，从产品设计开始，兴银e投APP坚持从用户视角出发，以帮助用户高效、省心使用为导向，全面梳理了产品下载、安装、注册、标的选择、完成购买等全流程，精心打磨产品的所有细节。在用户体验的友好性方面，兴银e投APP产品界面简洁明了，核心功能突出；操作性方面最大限度减少了菜单层级，使用简单流畅，易于上手；为方便对移动互联网和理财知识缺乏的普通投资者使用，兴银e投APP突出强化了人机互动功能，初次使用每步功能均有详细提示，大幅降低了初学者使用难度。
作为投资理财APP，怎样实现投资标的购买环节的安全性与便捷性的合理平衡是关键所在。兴银e投APP作为高效链接金融机构与个人投资者的投资平台，坚持只与持牌金融机构合作，用户直接对接产品发行机构，实现了用户资金与平台的有效隔离。在最大限度保障平台安全性的同时，兴银e投大幅简化了繁琐的注册、开户、认证手续，用户仅需2分钟即可完成投资标的的选择、购买全流程，有效提升用户体验。
业内人士认为，在当前在线财富管理平台功能日趋同质化，竞争加剧的背景下，兴银e投APP从用户角度出发，以解决用户核心痛点为目标的产品理念具备独特的竞争优势和比较优势，或许意味着投资理财类APP产品将从一味追求大而全的思路，走向简单为美，好用够用的发展方向。
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