从“白天挣钱晚上花”到“深夜不回家,只为剧本杀”,各类新奇的夜间消费习惯让这届年轻人成为“夜经济”主力。12月15日,广发信用卡联合红网在长沙发布的《越夜越嗨——长沙年轻人群夜嗨趣味指数》表明,95后的“夜嗨”指数远高于90后及80后,成为夜间消费的主力军。
夜间消费的繁荣也是长沙城市名片之一,不断增加着长沙的城市活力。广发信用卡日前宣布,近年来坚持党建引领业务发展,业绩实现稳步增长。今年以来,广发信用卡深入推进“一城一策”,在长沙发卡正在超300万张迈进。同时,广发信用卡结合长沙当地特色化消费需求,推出城市主题信用卡以及包含茶颜悦色在内的专属饭票服务,以信用消费手段助力当地普惠金融发展,拉动区域经济增长。
9成年轻人夜间会消费 95后消费看福利
随着网络时代发展,互联网消费为生活带来极大便利,消费需求最多元化的Z世代人群正逐渐成为夜间消费“新势力”。广发信用卡联合红网,依据广发信用卡在长沙的近300万发卡的消费数据以及长沙其他人群的调研数据,对80-95后夜间消费结构、消费场景等消费特征及差异进行了趣味化分析,呈现长沙年轻人夜间消费的趣味画像。报告根据广发银行信用卡消费金额及频次计算,95后夜嗨指数为148,远高于90后的123及80后的100,是长沙夜间消费的主力。
长沙80-95后们的夜间消费需求日益攀升,超过9成的年轻人会在夜间出门消费,50%的人群2021年夜间消费比2020年消费增多,一半以上的年轻人喜欢在夜间“逛吃”、“剁手”。其中,长沙80后夜间消费占比30%,消费场景更聚焦于餐饮。相比之下,90后、95后们的消费场景更丰富多元,除满足刚需的餐饮消费外,他们还热衷于打卡大型商圈,看电影、看演出、轰趴桌游等一系列娱乐活动。以“敢花钱”、“爱剁手”为消费名片的年轻人看似消费过度,实则无比精明。消费地点的优惠政策、红包、满减均为人群消费决策的衡量标准。
长沙年轻人还热衷于打卡热门连锁店。海底捞、小龙坎等知名网红品牌是无辣不欢的长沙人的就餐首选。身为长沙城市名片的“茶颜悦色”跻身年轻人夜间消费“三甲”场所。
广发信用卡以目标客群消费需求为核心,秉承为消费者“提高每一分钱性价比”的理念打造金融业务。今年10月,广发信用卡饭票业务联手茶颜悦色上新消费狂欢活动,用户只需在发现精彩APP“饭票”专区搜索“茶颜悦色”,即可享受14000积分+5元兑20元代金券、周五特惠1元秒杀15元代金券等优惠,综合提升用户消费体验,同时,还联动海底捞、奈雪的茶等餐饮品牌推出贯穿全年的“大牌周五5折”促销活动及“天天小锦鲤”,最高可获188元饭票红包的饭票代金券抽奖活动,带动区域消费。
近4成消费由95后贡献 远超80、90后
在“996”、“超级大小周”横行,下班后还要面对家务的“焦虑时代”,夜间娱乐、“报复性消费”成为了长沙年轻人的消费风口。
夜嗨指数报告显示,长沙95后们2021年夜间消费占总消费百分比高达38%,遥遥领先于80、90后,成为当之无愧的夜生活“王者”。
受懒宅经济影响,69%的95后更倾向于宅家点外卖,闲暇之余更爱宅家追剧、打游戏。 “静若处子”的生活方式深入骨髓的同时,处于身份转换期的他们更渴望通过不同社交建立长期稳定的情感关系。夜间“逛吃”、“逛游”是成为了他们提升生活品质、维系社交关系的重要方式。
广发信用卡深耕区域用户痛点,通过整合餐饮、零售、美妆、娱乐等场景,引入更多优质商圈资源,提升区域消费增长。今年双十一期间,广发信用卡打通线上线下场景,推出“新人入驻礼”优惠活动,首次办理广发卡的用户可以在线下餐饮商户中享受吃喝乐购1元起的优惠,大幅增加长沙95后们的消费动力,进一步扩展了极具区域特色的广发非银生态圈。
信用卡“一城一策” 助力特色消费升级
为响应国家区域协调发展政策,广发信用卡通过“一城一策”战略,依据不同城市特色消费文化制定符合当地用户消费喜好和需求的产品及个性化服务,提升本地客户对金融产品的满意度。
作为“一城一策”战略实施的重点区域,广发信用卡紧紧围绕长沙特色消费市场的需求。今年9月,广发银行长沙分行携手步步高集团共同打造极具长沙特色的信用卡——广发多利步步高联名卡,以长沙特色消费场景为支撑打造定制权益,在步步高超市、步步高百货、步步高Better购小程序等多个居民高频消费场景享高达10%返现,切实为长沙市民打造更贴心、便捷、实惠的金融服务。
在定位场景化服务的基础上,广发信用卡深耕区域化精细经营,将场景权益与区域特色消费紧密结合,布局槑呆呆、壹盏灯等当地特色商户,及喜茶、奈雪的茶、星巴克等网红饮品店,进一步整合多元场景,构筑长沙“食、住、行、娱、购”综合金融服务生态,深度链接用户消费需求,打造一站式生活服务的闭环生态圈,改善消费者服务体验的同时,助推区域经济升级。
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